Oppimistehtävä 4 - sosiaalisen median hyödyntämissuunnitelma

 Sosiaalinen media raikastamassa brändiä - Jungle Juice Barin kampanjasuunnitelma

Sosiaalinen media on tänä päivänä yksi vaikuttavimmista tavoista rakentaa brändiä, luoda vuorovaikutusta asiakkaiden kanssa ja tuoda esiin tuotteita uudella tavalla. Tässä tekstissäni esittelen suunnitelman siitä, miten Jungle Juice Bar voisi toteuttaa osallistavan ja kohderyhmäänsä aidosti sitouttavan somekampanjan hyödyntämällä Instagramia ja TikTokia.

Suunnittelemani kampanja kulkisi nimellä #MunMehu – Sinun valintasi, meidän valikoimaan. Kampanjan tavoitteena on aktivoida Jungle Juice Barin seuraajia sekä kampanjan kautta saatuja uusia tuttavuuksia suunnittelemaan oma unelmasmoothie, jossa parhaat ideat pääsevät osaksi syksyn tuotevalikoimaa. Samalla rakennetaan brändin ja asiakkaiden välistä suhdetta, joka perustuu osallistamiseen ja yhteisöllisyyteen – ei pelkkään yksisuuntaiseen mainontaan.

Kohderyhmä kampanjalle ovat erityisesti 18–30-vuotiaat nuoret aikuiset, kuten opiskelijat ja nuoret työelämässä olevat. Tämä ryhmä on erittäin aktiivinen sosiaalisen median käyttäjä, ja erityisesti Instagram ja TikTok ovat heidän päivittäisiä alustojaan. Moni avaa Instagramin ensimmäiseksi aamulla ja selaa Reels-videoita tai tarinoita pitkin päivää. TikTokissa aikaa voi vierähtää kymmenistä minuuteista useisiin tunteihin – sieltä haetaan viihdettä, vinkkejä, reseptejä ja jopa uutisia. Molemmat kanavat tarjoavat siis täydellisen väylän tavoittaa tämä kohderyhmä kevyellä, osallistavalla ja hauskalla tavalla.

Kampanjassa Instagram toimii pääalustana yleisön osallistamiseen: tarinoiden kautta voidaan jakaa kilpailijoiden smoothie-videoita. Reels-videoilla voidaan esitellä lisää ehdokkaita ja kannustaa jakamaan omia reseptejä sekä informatiivisena alustana kertoa seuraajille kilpailun kulusta yms. TikTokin puolella kampanja näkyisi #MunMehu-haasteena, jossa käyttäjät tekevät videoita omista smoothieideoistaan tai jakavat vinkkejä suosikkiainesosiin. Väliin voisi myös julkaista muita yrityksen markkinointiin liittyviä videoita. Mukaan otettaisiin myös vaikuttajayhteistyötä: valittaisiin muutama nuori somepersoonallisuus mukaan suunnittelemaan oma juomansa, jota seurataan kampanjan aikana. Näin Jungle Juice Bar saisi ihan eritavalla näkyvyyttä ja huomiota niiltä, joille sosiaalisessa mediassa ei tule vastaan itse Jungel Juice Barin videoita.

Jungle Juice Barilla on jo entuudestaan käytössä oma sovellus, jonka kautta he tarjoavat tällä hetkellä sovelluksen käyttäjille erilaisia tuote tarjouksia . Kaikki kampanjan materiaalit koottaisiin Jungle Juice Barin sovellukseen, jossa myös finaaliäänestys järjestettäisiin. Sovellus toimisi virallisena kanavana, josta löytyy ajankohtaiset tiedot ja kilpailun säännöt. Sovellusta markkinoitaisiin säännöllisesti videoiden ja julkaisujen yhteydessä Instagramissa ja TikTokissa sekä vaikuttajayhteistyössä pyydettäisiin vaikuttajien markkinoimaan videonsa yhteydessä sovellusta. Näin saataisiin sovellukselle enemmän lataajia ja aktiivisia kävijöitä. Visuaaliset sisällöt ja julkaisut suunniteltaisiin esimerkiksi Canvalla ja ajastettaisiin Meta Business Suitessa, mikä takaa tasaisen julkaisurytmin.

Koska kampanjassa kerätään myös käyttäjien sisältöä – kuten smoothie-ideoita, kuvia ja mahdollisesti nimiä – täytyy tietosuojaan kiinnittää erityistä huomiota. Osallistuminen tapahtuu täysin vapaaehtoisesti, ja kampanjan säännöissä ilmoitetaan selvästi, että julkaistu sisältö voidaan jakaa Jungle Juice Barin kanavissa kampanjan yhteydessä. Jos sähköpostiosoitteita kerätään esimerkiksi palkintojen toimittamista varten, niitä käsitellään GDPR:n mukaisesti, vain kampanjan ajan, eikä niitä säilytetä myöhempää käyttöä varten. Sovelluksen yhteydet pidetään suojattuina ja tietosuojaseloste päivitetään kampanjaa varten.

Kampanjan kesto olisi noin 4–6 viikkoa ja se jaettaisiin vaiheisiin, joissa joka viikko julkaistaan uutta sisältöä, äänestyksiä ja osallistumismahdollisuuksia. Tämän lisäksi Jungle Juice Bar voisi panostaa pieneen budjettiin maksettua näkyvyyttä erityisesti Instagramin ja TikTokin mainosmuodoissa, jotta sisältö tavoittaa myös uusia seuraajia. Kampanjan jatkuvuus varmistetaan julkaisemalla voittajatuote oikeasti myyntiin ja nostamalla sitä esiin eri kanavissa – näin osallistujat näkevät, että heidän panoksellaan oli vaikutusta.

Tällainen kampanja ei ole pelkkää markkinointia. Se on tapa rakentaa yhteisöä, kuunnella asiakkaita ja tehdä brändistä aidosti lähestyttävä. Näin Jungle Juice Bar on entistä enemmän mukana ihmisten arjessa, hetkissä ja valinnoissa.